展廳設計在發(fā)展中受益的五種方式

作為營銷人員，展廳設計公司有時會與周圍的世界隔絕。但是，當我們將頭探出護墻時，我們可以從他人身上學到什么，這令人驚訝。我一直對其他人如何處理他們的工作很感興趣，最近與朋友的幾次談話讓我看到了工程師、IT 顧問和醫(yī)生處理他們職業(yè)的方式。與工程或會計等專業(yè)服務不同，營銷專業(yè)并沒有同樣重視持續(xù)專業(yè)發(fā)展 (CPD) 和特許經(jīng)營。展廳設計公司從事特許營銷人員已經(jīng)超過 10 年，但從來沒有人問過我這個問題，包括同事、招聘經(jīng)理或代理機構。雖然經(jīng)驗和才能至關重要，但我也相信擁有強大的、最新的知識和理解也很重要，這樣我們就可以自信地練習我們的營銷技巧。特許營銷學會 (CIM)在宣傳 CPD 的好處方面做得非常出色，作為會員，我將繼續(xù)宣傳受過專業(yè)培訓、技能嫻熟的營銷專業(yè)的好處。然而，我仍然相信還有工作要做，因此我們越是實踐我們所宣揚的，我們對整個職業(yè)的標準就越高。

什么是 CPD？

根據(jù)特許營銷學會，持續(xù)專業(yè)發(fā)展可以定義為：“在整個工作生涯中推動負責任的實踐所需的專業(yè)知識、技能和個人素質的主動維護和擴展?！?/span>我認為看看其他人如何定義 CPD 也很有幫助。這是工程技術學會 (IET) 的定義：“CPD 是您跟上當前實踐的方式；展廳設計公司促使您提高技能并進入新角色，并幫助您在整個工作生涯中保持就業(yè)?！?/span>這兩個定義相似，但提供的視角略有不同。以下是一些讓我印象深刻的關鍵詞和短語：主動維護、推動負責任的實踐、技能和個人素質、跟上當前的實踐、晉升新角色。很明顯，CPD 是雙贏的，通過提高標準和技能使個人和更廣泛的專業(yè)社區(qū)受益。

為什么持續(xù)學習在營銷中很重要？

營銷世界正在快速發(fā)展。傳統(tǒng)渠道和數(shù)字渠道的融合、對數(shù)據(jù)的日益關注以及人工智能的出現(xiàn)只是當今營銷人員必須應對的一些不同因素。去年來自 DMA 數(shù)據(jù)與營銷研究所的2019 年商業(yè)技能普查報告要求營銷人員確定其組織面臨的技能和挑戰(zhàn)。今天，以及它們在未來的重要性。在當今競爭日益激烈的商業(yè)環(huán)境中，該報告只是品牌期望營銷人員具備的各種技能的一個例子：為了跟上步伐并取得成功，營銷人員不僅需要關注提高展廳設計公司當前的技能，還需要關注互補和未來的技能。例如，一名優(yōu)秀的品牌經(jīng)理在對品牌戰(zhàn)略、創(chuàng)意和媒體有扎實的把握的同時，他們還需要對數(shù)據(jù)和數(shù)字有扎實的理解來連接點。

持續(xù)專業(yè)發(fā)展的五個主要好處

我已經(jīng)在上面概述了我認為 CPD 對營銷人員很重要的一些原因。但是具體的好處是什么呢？第一個也是最明顯的好處是，通過不斷發(fā)展您的知識，您將提高您的營銷技巧和能力。無論是通過在職培訓、外部培訓課程、指南還是會議，每多花一個小時的學習時間都會使您成為更好的營銷人員。開發(fā)核心技能和互補技能的營銷人員將對營銷組合有更全面的了解，根據(jù)我的經(jīng)驗，這會帶來更高的信心，尤其是在與不同專業(yè)領域的同事和客戶互動時。從我職業(yè)生涯的早期階段開始，展廳設計公司就遵循 T 型營銷人員的職業(yè)發(fā)展方法。雖然這個模型還有其他替代方案，但我發(fā)現(xiàn)它很有用，因為它可以防止我在思考中變得過于短視，并在我的工作中采取更通用的方法：

開辟職業(yè)機會

致力于持續(xù)學習和發(fā)展的營銷人員將為自己提供更好的進步機會，無論是在他們當前的專業(yè)領域還是其他領域。CPD 可以為您提供“優(yōu)勢”，并在擔任不同角色時從競爭中脫穎而出。還值得注意的是持續(xù)專業(yè)發(fā)展的財務收益。從研究CPD標準局發(fā)現(xiàn)，任何人都希望得到提升，或想專注于不同的區(qū)域，展示了他們學習的靈活性可以使一個實質性的區(qū)別。實際上，這意味著 CPD 有助于實現(xiàn)更高的薪水。好奇心是我們都熟悉的一種特質，尤其是那些有小孩的人。當我們年輕的時候，我們天生對周圍的世界充滿好奇，將注意力分散到很遠很遠的地方。隨著我們年齡的增長和對更具體事物的關注，這種情況會減少。研究表明，好奇心對組織的績效至關重要，因此是我們作為營銷人員應該培養(yǎng)的品質。雖然 CPD 可以專注于一組狹窄的技能，但它也可以用來激勵我們在營銷領域內(nèi)外進行更廣泛的審視。

增強同理心和理解力

與上述許多點密切相關，CPD 還可以幫助促進跨不同團隊和學科的同理心、理解和協(xié)作。當我開始我的職業(yè)生涯時，我專注于當時被稱為“贏得的媒體”，即 SEO、社交媒體和內(nèi)容營銷的組合。然而，我很快意識到，為了取得成功，展廳設計公司必須發(fā)展我的公關知識（這樣我才能與媒體關系團隊合作，為內(nèi)容生成鏈接）、付費媒體（為社交內(nèi)容產(chǎn)生更大的影響）和設計（以支持創(chuàng)建有趣、有價值的內(nèi)容）。在這些領域積累我的知識不僅增強了我自己的技能，而且使我能夠與同事進行更多信息豐富、富有成效的討論，從而促進更大的協(xié)作和更好的結果。實踐和促進持續(xù)專業(yè)發(fā)展 (CPD) 的職業(yè)有助于培養(yǎng)知識淵博、技能熟練和自信的勞動力。營銷也不例外，營銷人員必須確保他們擁有最新的知識和技能，以跟上我們不斷經(jīng)歷的變化步伐，這一點很重要。CPD 的許多好處對雇員和雇主都有好處。從提高技能和能力到增強好奇心和信心，致力于持續(xù)學習和發(fā)展的營銷專業(yè)人士將有助于推動他們的職業(yè)發(fā)展，同時通過更好的結果和成果提高企業(yè)的底線。