展廳設(shè)計的廣告營銷力度

在吉列和耐克的爭議之后，是否有可能展示您的品牌對社會和政治問題的態(tài)度而不會引起強(qiáng)烈反對？消費(fèi)者的心態(tài)已經(jīng)發(fā)生了變化，珠海展廳設(shè)計現(xiàn)在比以往任何時候都更加意識到珠海展廳設(shè)計正在購買的東西和我們購買的品牌。超過一半的英國人認(rèn)為品牌對社會負(fù)有責(zé)任，他們不能再僅僅依靠提供優(yōu)質(zhì)或廉價的產(chǎn)品來吸引客戶。品牌越來越需要在他們的營銷策略中展示他們對社會的態(tài)度，但在不引起爭議和破壞受眾購買習(xí)慣的現(xiàn)狀下，這是否容易做到？2019 年初，公司已經(jīng)因為解決社會問題的好壞原因登上了頭條——通常是同一家公司。例如，Greggs 利用趨勢舉辦了一場公共關(guān)系大師班。1 月 1 日，當(dāng)大多數(shù)人開始健康運(yùn)動并希望改變他們的飲食習(xí)慣時， Veganuary 背面的素食香腸卷公告看到其追隨者數(shù)量猛增，與過去一年的其他人相比，Greggs 的負(fù)面影響只是滄海一粟。值得注意的是剃須刀品牌吉列，它制作了一個廣告，解決了有毒的陽剛之氣文化以及它如何對男性造成巨大傷害。將其著名的口號從“男人能做到的最好的”改為“男人能做到的最好”，珠海展廳設(shè)計的廣告提供了該品牌對每個人都在談?wù)摰哪行陨鐣栴}的看法。

當(dāng)它首次發(fā)布時，人們積極關(guān)注該品牌及其引發(fā)對話的努力，但幾天后，情況發(fā)生了變化，人們開始發(fā)現(xiàn)新信息中的缺陷。提示社交渠道上的強(qiáng)烈反對，人們表示吉列將所有男性都?xì)w為同一個負(fù)面類別。此后，僅在 YouTube 上就有超過 2900 萬人觀看了該廣告，但它也是視頻共享網(wǎng)站上最不受歡迎的視頻之一，成為全球頭條新聞。目前，已有超過一百萬人不喜歡它。#BoycottGillette 標(biāo)簽很快就流行起來，一些人聲稱這個品牌對他們來說已經(jīng)“死”了，還有許多人拍著自己把吉列剃須刀裝箱的照片。品牌不應(yīng)該告訴人們?nèi)绾伪憩F(xiàn)。然而，愛德曼的一份報告發(fā)現(xiàn)，近三分之二的的消費(fèi)者希望公司在社會問題上表明立場，而過去兩年“我也是”時代在所有行業(yè)中占據(jù)了主導(dǎo)地位，吉列加入對話不是一件好事嗎？該廣告引起了批評和贊揚(yáng)，吉列甚至承諾在未來三年內(nèi)每年向非營利組織捐贈 100 萬美元。但廣告必須反映當(dāng)今時代的社會，隨著“信仰驅(qū)動的買家”的興起，珠海展廳設(shè)計可以根據(jù)品牌的立場改變他們的購買行為?？纯春Ｑ笫澜?，它在紀(jì)錄片《黑魚》上映后引起了巨大的反響。這對公司的聲譽(yù)產(chǎn)生了令人印象深刻的負(fù)面影響，第二季度凈收入下降了 84%。

那么，這對吉列來說是件壞事嗎？簡而言之 - 不。如果珠海展廳設(shè)計的意圖是好的并且品牌的曝光率很高，那么分裂一個國家也許并不是一件壞事。它對其銷售感到滿意， 只需看看在從 YouGov 獲得的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中發(fā)布廣告后該品牌的口碑如何飆升。