當(dāng)今整合展廳設(shè)計(jì)營(yíng)銷的示例和定義
了解為什么集成的全渠道營(yíng)銷對(duì)您的業(yè)務(wù)成功至關(guān)重要，不用太亞里士多德式的，在營(yíng)銷方面，整體肯定比部分的總和要多——當(dāng)品牌館設(shè)計(jì)做得正確時(shí)就是這樣。但什么是“整合營(yíng)銷做得對(duì)”？繼續(xù)閱讀以發(fā)現(xiàn)定義和建議，這些定義和建議將使您的數(shù)字營(yíng)銷策略在 2022 年走向成功！第一個(gè)定義離家最近。在 Smart Insights，我們將整合營(yíng)銷定義如下：“整合營(yíng)銷是一種戰(zhàn)略方法，用于整合針對(duì)特定受眾和個(gè)人的溝通和互動(dòng)體驗(yàn)，協(xié)調(diào)品牌營(yíng)銷的各個(gè)方面，包括：付費(fèi)媒體（線下廣告、直接營(yíng)銷和在線展示和程序化）；贏得媒體（內(nèi)容營(yíng)銷、公關(guān)和在線影響者外展推動(dòng)的有機(jī)搜索），自有媒體（包括社交媒體、現(xiàn)場(chǎng)用戶體驗(yàn)、客戶服務(wù)以及通過電子郵件和移動(dòng)設(shè)備直接發(fā)送消息）。為了在可能的情況下通過渠道實(shí)現(xiàn)一致 的消息定制，從而在整個(gè)客戶生命周期或購(gòu)買路徑中為消費(fèi)者提供統(tǒng)一和無(wú)縫的體驗(yàn)”。這就是整合營(yíng)銷的本質(zhì)——通過跨渠道協(xié)調(diào)信息，提高品牌知名度、熟悉度、好感度和購(gòu)買意圖所產(chǎn)生的結(jié)果遠(yuǎn)高于采用整合度較低但無(wú)法協(xié)調(diào)的方法。在過去十年中，隨著大量新的數(shù)字營(yíng)銷渠道的引入，營(yíng)銷渠道的整合從未像現(xiàn)在這樣困難或重要。查看18 種最重要的數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)，以確保您不會(huì)錯(cuò)過任何機(jī)會(huì)。
使用 The Race Framework 來(lái)規(guī)劃和優(yōu)化您的全渠道數(shù)字營(yíng)銷策略，以構(gòu)建品牌館設(shè)計(jì)的數(shù)字媒體、數(shù)字體驗(yàn)和數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)。圍繞客戶生命周期構(gòu)建您的營(yíng)銷計(jì)劃，這些生命周期已被證明可以提高績(jī)效。以免費(fèi)會(huì)員身份加入 Smart Insights，即時(shí)訪問我們的免費(fèi)數(shù)字營(yíng)銷計(jì)劃模板，以磨練您的技能并推動(dòng)您獲得所需的結(jié)果。定義整合營(yíng)銷。上面給出的整合營(yíng)銷的 Smart Insights 定義將整體重點(diǎn)放在客戶生命周期內(nèi)的營(yíng)銷上，在 RACE 框架中定義。除了我們自己的定義外，下面的 3 個(gè)定義還展示了整合營(yíng)銷策略的 3 種不同方法；Marketing-Schools 側(cè)重于面向客戶的內(nèi)容，多媒體營(yíng)銷側(cè)重于將消息聯(lián)系起來(lái)以協(xié)同工作，而 Wikipedia 側(cè)重于消息的一致性和影響。Marketing-Schools，Integrated Marketing是一種營(yíng)銷策略，強(qiáng)調(diào)為消費(fèi)者提供一致、無(wú)縫、多維的品牌體驗(yàn)的重要性。這意味著每項(xiàng)品牌推廣工作——通過電視、廣播、印刷、互聯(lián)網(wǎng)和面對(duì)面——都以相似的方式呈現(xiàn)，從而強(qiáng)化了品牌的終極信息。多媒體營(yíng)銷：整合營(yíng)銷傳播是一個(gè)簡(jiǎn)單的概念。品牌館設(shè)計(jì)確保所有形式的通信和消息都仔細(xì)鏈接在一起。在最基本的層面上，整合營(yíng)銷傳播，或者品牌館設(shè)計(jì)稱之為 IMC，意味著整合所有的促銷工具，使它們和諧地協(xié)同工作。維基百科。整合營(yíng)銷傳播是使用營(yíng)銷策略來(lái)優(yōu)化公司品牌與利益相關(guān)者的一致信息的傳播[...]，當(dāng)這些信息結(jié)合在一起時(shí)，會(huì)比單獨(dú)使用時(shí)產(chǎn)生更清晰和更廣泛的影響。在 3 個(gè)給定的定義中，雖然每個(gè)定義的重點(diǎn)略有不同，但仍然是整合營(yíng)銷的一致定義，以及它對(duì)您的業(yè)務(wù)的好處。毫無(wú)疑問，綜合規(guī)劃可以改變您的數(shù)字營(yíng)銷策略投資回報(bào)率。
