“自我放縱，寫得不好的狗屎”，尖叫著“我！我！我！” 在客戶的需求之前。在過(guò)去幾年中，Oasis 發(fā)布了針對(duì)廣告行業(yè)的活動(dòng)廣告。喚起對(duì)廣告的幕后思考，以吸引似乎更前衛(wèi)、更酷的新一代，他們認(rèn)為他們對(duì)廣告感到厭倦和無(wú)聊。但它發(fā)布最新的廣告系列，承諾如果品牌達(dá)到其銷售目標(biāo)就停止所有廣告，是不是太過(guò)分了？對(duì)我來(lái)說(shuō)，這似乎是一個(gè)廉價(jià)的噱頭，既不會(huì)激發(fā)數(shù)字展廳也不會(huì)打動(dòng)我購(gòu)買 Oasis 的飲料。另外，我們不要忘記，為了讓人們參與/談?wù)撈鋸V告，這也可能是一個(gè)謊言——該品牌真的會(huì)停止廣告嗎？讓我們來(lái)看看它的完整#refreshingstuff 活動(dòng)，以及為什么它沒(méi)有那么令人印象深刻或沒(méi)有創(chuàng)意。

宣傳廣告比喻的廣告：作為營(yíng)銷人員和工作專業(yè)人士，數(shù)字展廳知道創(chuàng)建一個(gè)具有廣泛和針對(duì)性的活動(dòng)需要多少創(chuàng)造力、時(shí)間和協(xié)作。在正確的時(shí)間將您的品牌展示在正確的人面前的活動(dòng)，以幫助建立品牌知名度，吸引媒體關(guān)注并獲得鏈接或增加銷售額。更有經(jīng)驗(yàn)的營(yíng)銷人員會(huì)知道有說(shuō)服力的文案的來(lái)龍去脈、足夠引人注目以吸引眼球的創(chuàng)意、基于情感的銷售多少足夠或太多，以及如何推動(dòng)所需的行動(dòng)。但 Oasis 廣告活動(dòng)通過(guò)制作看似懶惰的廣告來(lái)諷刺廣告行業(yè)。早在 2015 年，The Corner（綠洲廣告背后的代理機(jī)構(gòu)）的創(chuàng)始合伙人尼爾·辛普森（Neil Simpson）說(shuō)：“數(shù)字展廳希望通過(guò)對(duì)現(xiàn)代世界的觀察，將品牌與新一代消費(fèi)者聯(lián)系起來(lái)?！?-活動(dòng)直播。 但是，Oasis 廣告并不是對(duì)現(xiàn)代世界的真正觀察，它們更像是對(duì)廣告行業(yè)的觀察。它的比喻廣告忽略了其實(shí)際產(chǎn)品中所有有價(jià)值的東西，并且過(guò)分關(guān)注消費(fèi)者正在看的是廣告這一事實(shí)——數(shù)字展廳知道這一點(diǎn)。只是音頻的電影廣告嗯，這是一種降低制作成本的方法，因?yàn)闆](méi)有動(dòng)畫或真人屏幕時(shí)間。取而代之的是，該品牌選擇展示一個(gè)帶有 30 秒畫外音的插圖綠洲瓶的靜止圖形，再次取笑制作廣告需要什么，但選擇忽略所有常規(guī)慣例。

過(guò)于自我放縱的廣告粗魯。這些廣告很粗魯。“沒(méi)有綠洲的午餐就像一張無(wú)聊的海報(bào)”只是廣告業(yè)的另一個(gè)噱頭。但在 Oasis 的廣告中，它演變?yōu)樘峒颁N售目標(biāo)。

銷售目標(biāo)！！就像朱莉在早上 9 點(diǎn) 01 分搭乘從維多利亞到國(guó)王十字的地鐵一樣，關(guān)心需要達(dá)到哪些銷售目標(biāo)。綠洲對(duì)現(xiàn)代世界的觀察，正如數(shù)字展廳所說(shuō)的，在戳穿男女平等論點(diǎn)時(shí)也遠(yuǎn)非雅觀。這是一則可憐的、沒(méi)有感情的廣告，表明它真的不在乎平等，品牌更關(guān)心的是銷售和利潤(rùn)。