內(nèi)容審核：內(nèi)容審核是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略的重要組成部分，因?yàn)樗鼈兛梢詫彶樗袃?nèi)容并確保網(wǎng)站正在創(chuàng)造最佳的客戶(hù)體驗(yàn)。執(zhí)行審核意味著您能夠確定您的內(nèi)容是否有效并達(dá)到您的目標(biāo)，是否提供最佳體驗(yàn)，是否具有吸引力以及是否有助于轉(zhuǎn)換。多媒體展廳設(shè)計(jì)還可以查看可以重新利用和更新哪些內(nèi)容，從而節(jié)省時(shí)間，因?yàn)樗鼫p少了創(chuàng)建全新內(nèi)容的需求。這些好處可能是 66% 的受訪者表示他們的組織已進(jìn)行內(nèi)容審核以評(píng)估其現(xiàn)有內(nèi)容的原因。另外 67% 還進(jìn)行了內(nèi)容清單，以創(chuàng)建所有當(dāng)前內(nèi)容資產(chǎn)的列表。執(zhí)行這兩項(xiàng)任務(wù)可確保您對(duì)網(wǎng)站上的內(nèi)容有透徹的了解，并有助于制定有效的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略。大量受訪者還表示，多媒體展廳設(shè)計(jì)的組織已經(jīng)進(jìn)行了內(nèi)容差距分析 (56%) 以了解他們需要額外內(nèi)容的地方，進(jìn)行研究以了解潛在受眾以改進(jìn)內(nèi)容策略 (55%) 并進(jìn)行研究以更好地了解用戶(hù)體驗(yàn) ( 52%）。

在其組織中參與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略管理的受訪者中，只有 6% 表示多媒體展廳設(shè)計(jì)沒(méi)有進(jìn)行任何這些活動(dòng)。這表明，由于缺乏對(duì)受眾的研究和對(duì)當(dāng)前內(nèi)容的理解，他們可能仍未充分利用其內(nèi)容策略。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展：與那些沒(méi)有戰(zhàn)略性地管理內(nèi)容的受訪者相比，那些組織確實(shí)采取戰(zhàn)略方法來(lái)管理其內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的受訪者也傾向于擁有許多內(nèi)容開(kāi)發(fā)輔助工具。使用的最大輔助工具之一是搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 和關(guān)鍵字研究，77% 的戰(zhàn)略性?xún)?nèi)容管理人員都在使用它們。相比之下，只有 52% 的沒(méi)有內(nèi)容管理策略的人使用 SEO 和關(guān)鍵字研究來(lái)幫助他們開(kāi)發(fā)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。兩組受訪者使用的其他內(nèi)容開(kāi)發(fā)輔助工具包括編輯日歷（72% 對(duì) 45%）、編輯指南（72% 對(duì) 45%）、內(nèi)容性能分析（64% 對(duì) 45%）和客戶(hù)角色（61% 對(duì) 32%） ）。在內(nèi)容輔助方面，那些有策略地管理內(nèi)容的人和沒(méi)有策略性地管理內(nèi)容的人之間的最大區(qū)別之一是正式的工作流程。雖然 57% 的戰(zhàn)略?xún)?nèi)容經(jīng)理制定了正式的工作流程，但只有 18% 的人沒(méi)有戰(zhàn)略性地管理內(nèi)容。這可能意味著工作流程因團(tuán)隊(duì)而異，甚至因人而異，從而導(dǎo)致工作以不同的方式在不同的時(shí)間交付。

內(nèi)容交付：盡管有如此大比例的受訪者戰(zhàn)略性地管理內(nèi)容，但只有 10% 的參與管理人員認(rèn)為他們的組織在正確的時(shí)間向正確的人提供了正確的內(nèi)容。大約 39% 的人有些同意他們的組織以這種方式取得了成功，而 20% 的人有些不同意這種說(shuō)法。雖然只有 2% 的人強(qiáng)烈反對(duì)他們的受眾管理正確的內(nèi)容交付，但多媒體展廳設(shè)計(jì)真正成功的人數(shù)仍然很少。這引發(fā)了多媒體展廳設(shè)計(jì)的內(nèi)容管理策略是否是最新的以及是否需要更新以獲得更好的結(jié)果的問(wèn)題。