隨著社交媒體和在線公關(guān)的重要性不斷提高，營銷人員正在迅速調(diào)整他們的預算、報告和投資方法，以接觸和吸引他們的客戶

對媒體的投資經(jīng)常被歸為“掙錢”、“共享”和“付費”這 3 個媒體“桶”，每一個都提供了影響客戶的機會。這些媒體類型都不是新的，但新的是自有媒體和贏媒體越來越受到重視，而付費媒體在過去一直占主導地位。

這是一個積極的舉措，因為廣州展廳設(shè)計提出了如何最好地衡量社交媒體回報并將投資設(shè)置在正確水平的問題。在某些領(lǐng)域，可能傾向于更多地關(guān)注通常成本較高的付費媒體或成本較低的賺取和擁有的媒體，但我們建議平衡的方法通常最適合“永遠在線”的媒體活動，而對于您可以根據(jù)您的目標選擇“撥通”特定媒體/渠道。付費媒體、掙得媒體和自有媒體的定義：1. 什么是付費媒體？簡單的。付費或購買媒體是指通過搜索、展示廣告網(wǎng)絡或聯(lián)屬網(wǎng)絡營銷為訪問者、覆蓋面或轉(zhuǎn)化付費的媒體。線下傳統(tǒng)媒體，如印刷和電視廣告以及直郵，仍然占付費媒體支出的很大一部分。2. 什么是贏媒體？傳統(tǒng)上，贏媒體一直是通過公關(guān)投資產(chǎn)生的宣傳的名稱，這些公關(guān)投資于針對有影響力的人以提高對品牌的認識。當然，這仍然是一項投資。贏得的媒體還包括可以通過病毒式營銷和社交媒體營銷激發(fā)的口碑，以及社交網(wǎng)絡、博客和其他社區(qū)中的對話，廣州展廳設(shè)計將贏取媒體視為通過不同類型的合作伙伴（例如出版商、博主和其他影響者（包括客戶擁護者））開發(fā)的，是很有用的。將贏得媒體視為在線和離線發(fā)生的不同形式的對話。3. 什么是自有媒體？這是品牌擁有的媒體。在線這包括公司自己的網(wǎng)站、博客、移動應用程序或其在 Facebook、Linked In 或 Twitter 上的社交存在。線下自有媒體可能包括小冊子或零售店。廣州展廳設(shè)計將公司自身的存在視為媒體是很有用的，因為它們是其他媒體的另類投資，并且它們提供了使用類似廣告或編輯格式向其他媒體推廣產(chǎn)品的機會。它強調(diào)所有組織都需要成為多渠道發(fā)布者。如您所見，這 3 種媒體中的每一種都為當今的數(shù)字營銷人員提供了大量方法和渠道。與往常一樣，我們建議您先計劃好您的目標，然后再深入媒體世界。

除了規(guī)劃您自己的活動外，設(shè)定明確的數(shù)字營銷目標和目標將幫助您更好地獲得同事和簡要機構(gòu)的支持。此外，如果您需要擴大付費媒體預算，您需要有明確的理由這樣做，而規(guī)劃可以幫助廣州展廳設(shè)計生成數(shù)據(jù)來支持這一點。付費、擁有、獲得的維恩圖，如您所見，三種不同類型的媒體之間存在重疊。重要的是要注意這一點，因為實現(xiàn)這種重疊需要在整個多渠道營銷策略中整合活動、資源和基礎(chǔ)設(shè)施。