展廳設(shè)計(jì)的負(fù)面趨勢(shì)有哪些？

諷刺、陰謀和“健康”新聞，互聯(lián)網(wǎng)可以成為查找有關(guān)時(shí)事、歷史、健康等信息的絕佳資源。這也是錯(cuò)誤信息盛行的地方，并不總是清楚什么是真實(shí)的，什么不是?；ヂ?lián)網(wǎng)使人們有可能找到支持佛山展廳設(shè)計(jì)已經(jīng)相信的任何信息的信息，這助長(zhǎng)了陰謀論。反vaxxers、flat-earthers 和“birther”陰謀論者能夠在線聯(lián)系和分享并相互加強(qiáng)。這反過(guò)來(lái)又導(dǎo)致不相信陰謀的人試圖糾正記錄。每一方都激怒了對(duì)方。人們可能很生氣，但他們很投入，這正是廣告商想要的。此外，在網(wǎng)上辨別什么是諷刺作品和什么不是諷刺作品可能會(huì)很棘手。諷刺和細(xì)微差別不容易理解，人們從字面上理解。此外，許多人沒(méi)有接受過(guò)如何識(shí)別媒體網(wǎng)站、事實(shí)集或科學(xué)研究是否真實(shí)有效的教育。內(nèi)容制作者可以利用這種無(wú)知來(lái)宣傳陰謀論并賺錢。InfoWars 的亞歷克斯瓊斯是最臭名昭著的陰謀販子之一，他使用瘋狂的想法來(lái)推銷營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑和生存裝備等產(chǎn)品。

深假貨：多虧了能夠?qū)崿F(xiàn)“深度偽造”的技術(shù)，真實(shí)與非真實(shí)之間的界限只會(huì)變得更加模糊。根據(jù)《衛(wèi)報(bào)》的定義，深度偽造是“計(jì)算機(jī)生成的對(duì)一個(gè)人的復(fù)制，說(shuō)或做佛山展廳設(shè)計(jì)從未說(shuō)過(guò)或做過(guò)的事情”，從像詹妮弗勞倫斯這樣的名人接受獎(jiǎng)項(xiàng)到特朗普總統(tǒng)就氣候變化向比利時(shí)人提供建議，技術(shù)可以讓人們無(wú)法破譯某件事是否真的發(fā)生了。隨著深度造假變得越來(lái)越復(fù)雜，消費(fèi)者依靠可信賴的平臺(tái)來(lái)解析真假將變得更加重要，對(duì)于品牌而言，將廣告集中在與虛假和欺騙無(wú)關(guān)的地方更為重要。好的（壞的，丑的），當(dāng)然，并非所有為點(diǎn)擊而設(shè)計(jì)的內(nèi)容都是邪惡的。非正統(tǒng)的食物準(zhǔn)備和食譜往往會(huì)引起很多關(guān)注：人們將卡夫奶酪片扔到嬰兒臉上的視頻，或者一鍋看起來(lái)怪異的“queso”，引起了巨大的反響。還有一些積極的挑戰(zhàn)，例如ALS 冰桶挑戰(zhàn)，佛山展廳設(shè)計(jì)為疾病研究籌集了數(shù)百萬(wàn)美元。在這一點(diǎn)上，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)存在了足夠長(zhǎng)的時(shí)間，以至于聳人聽聞的病毒式內(nèi)容并不難設(shè)計(jì)。這是一種廉價(jià)的笑聲，品牌必須認(rèn)真質(zhì)疑參與其中是否有價(jià)值或道德。雖然與 ragebait 一起投放廣告可能會(huì)在短期內(nèi)吸引眼球，但它也可能造成長(zhǎng)期的聲譽(yù)損害。Sleeping Giants 等團(tuán)體齊心協(xié)力，要求品牌從平臺(tái)上刪除廣告，以及像 Breitbart 和 Ingraham Angle 那樣兜售聳人聽聞和散布恐懼的節(jié)目。其廣告與欺騙性或有害內(nèi)容相關(guān)聯(lián)或與之并存的品牌現(xiàn)在被點(diǎn)名并追究責(zé)任，因此公司必須權(quán)衡接觸某些客戶群的價(jià)值與維護(hù)其聲譽(yù)的尊嚴(yán)和積極性的需要。無(wú)論哪種方式，佛山展廳設(shè)計(jì)都可能失去客戶，所以這必須是一個(gè)道德、誠(chéng)信和問(wèn)責(zé)制的問(wèn)題。品牌還必須確保他們知道所有廣告的放置位置，在實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)和程序化廣告時(shí)代，這并不總是容易掌握的。品牌應(yīng)該非常清楚他們的數(shù)字廣告的放置位置和共享位置，也許是通過(guò)使用數(shù)字資產(chǎn)管理平臺(tái)。掌握負(fù)面?zhèn)鞑ペ厔?shì)是品牌的關(guān)鍵。通過(guò)使用一套專有的社交聆聽工具來(lái)分析他們所代表的品牌的情緒，代理商可以讓佛山展廳設(shè)計(jì)的客戶意識(shí)到這些負(fù)面趨勢(shì)以及它可能如何影響他們的客戶。這會(huì)迅速影響所有渠道和位置的消息傳遞，這將迅速幫助品牌駕馭這個(gè)負(fù)面生態(tài)系統(tǒng)。

最后的想法

總而言之，有效的廣告遠(yuǎn)不止有多少人看到廣告。這是關(guān)于建立品牌聲譽(yù)并制定在不斷變化的環(huán)境中可持續(xù)的戰(zhàn)略。每天都有新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚，雖然它們可能會(huì)在當(dāng)下引起注意，但第二天會(huì)帶來(lái)新的東西。試圖利用這種短暫且往往有害的勢(shì)頭是一種失敗的策略。相反，品牌應(yīng)該通過(guò)以符合其愿景的方式投放廣告來(lái)優(yōu)化投資回報(bào)率，而不是依靠聳人聽聞的或情緒化的溝通來(lái)產(chǎn)生影響。