無(wú)論您是準(zhǔn)備推銷提案、準(zhǔn)備面試還是制定全面的 SEO 策略，關(guān)鍵字研究都能讓您清楚地了解人們真正在網(wǎng)上搜索什么。這是一項(xiàng)簡(jiǎn)單但基本的任務(wù)，可作為任何小型或復(fù)雜項(xiàng)目的基礎(chǔ)。有效的關(guān)鍵字研究消除了猜測(cè)，并根據(jù)真實(shí)用戶行為提供了一定程度的客觀性。我經(jīng)常遇到要求使用某些單詞或短語(yǔ)的請(qǐng)求，因?yàn)樗鼈兛雌饋?lái)正確或與特定的品牌定位完全一致。但是，當(dāng)珠海展廳設(shè)計(jì)創(chuàng)建要在搜索中顯示的內(nèi)容時(shí)，我們必須反映客戶的語(yǔ)言。隨著搜索引擎的發(fā)展，關(guān)鍵字研究也在發(fā)展。雖然網(wǎng)上有很多很棒的指南和文章，但有些可能非常詳細(xì)和復(fù)雜，所以我想概述一個(gè)簡(jiǎn)單、直接的三步過(guò)程，概述關(guān)鍵字研究的核心要素。對(duì)于每個(gè)階段，我都針對(duì)充分利用該過(guò)程所需的工具、技術(shù)和人員提出了建議。頭腦風(fēng)暴主題目標(biāo)：頭腦風(fēng)暴并捕捉最初的想法和主題、工具：會(huì)議室；白板; 頭腦風(fēng)暴工具、人員：數(shù)字同事；數(shù)字代理；客戶和高級(jí)利益相關(guān)者（例如 MD/首席執(zhí)行官、營(yíng)銷主管）第一步是從不同利益相關(guān)者的角度捕捉表達(dá)您的品牌的想法和主題。考慮您的產(chǎn)品和/或服務(wù)屬于哪種類型的“桶”。除了您銷售的產(chǎn)品之外，珠海展廳設(shè)計(jì)還想宣傳什么并以之出名，例如使命宣言或慈善事業(yè)？在這個(gè)早期階段，我經(jīng)常發(fā)現(xiàn)遠(yuǎn)離計(jì)算機(jī)并親自與人會(huì)面以捕捉他們的想法很有用。這里的首要任務(wù)是集思廣益，而不是擔(dān)心特定的關(guān)鍵字或短語(yǔ) - 一旦我們對(duì)關(guān)鍵字“領(lǐng)土”有了更多的了解，這將在以后出現(xiàn)。在頭腦風(fēng)暴階段，您會(huì)很自然地發(fā)現(xiàn)不同的單詞和短語(yǔ)是如何按主題和角色進(jìn)行分組的。完成最初的頭腦風(fēng)暴后，將想法合理化為大約五到十個(gè)主題的易于管理的列表。這些將是您進(jìn)入下一階段的目標(biāo)主題，珠海展廳設(shè)計(jì)將在其中生成一長(zhǎng)串潛在關(guān)鍵字。真正酷的自行車公司，這可能包括：自行車、自行車服、自行車部件、自行車保養(yǎng)、自行車配件、生成關(guān)鍵字、目標(biāo)：建立所有相關(guān)關(guān)鍵字的主列表

工具： Excel；免費(fèi)搜索工具（Google Keyword Planner、KeywordTool.io）；付費(fèi)搜索工具（Moz、SEMRush）人員：數(shù)字同事；數(shù)字代理，下一步是收集人們用來(lái)在線發(fā)現(xiàn)您的品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的單詞和短語(yǔ)。上一階段的主題摘要將用作更詳細(xì)研究關(guān)鍵字的起點(diǎn)。選擇您的工具包，在此階段，您將需要使用兩個(gè)或三個(gè)關(guān)鍵字研究工具。付費(fèi)工具通常提供更多細(xì)節(jié)和搜索量準(zhǔn)確性，但根據(jù)您的預(yù)算，也有一些非常有用的免費(fèi)工具。我傾向于根據(jù)項(xiàng)目使用各種不同的工具，但它們通常是以下各項(xiàng)的組合：莫茲（付費(fèi)）、SEMRush（付費(fèi)）、優(yōu)步建議（免費(fèi)）、KeywordTool.io（免費(fèi)）、Google 關(guān)鍵字規(guī)劃師（免費(fèi)）用于構(gòu)建營(yíng)銷策略的工具和模板正在尋找工具和模板來(lái)規(guī)劃、管理和優(yōu)化您的營(yíng)銷策略？今天的營(yíng)銷必須是全渠道的，這意味著將關(guān)鍵字研究的見(jiàn)解應(yīng)用于整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)。

珠海展廳設(shè)計(jì)的 RACE 框架使?fàn)I銷領(lǐng)導(dǎo)者能夠簡(jiǎn)化和整合他們的營(yíng)銷主題和信息。通過(guò) RACE，您可以通過(guò)客戶的視角查看您的營(yíng)銷活動(dòng)，了解他們從發(fā)現(xiàn)到重復(fù)購(gòu)買和宣傳的整個(gè)過(guò)程。如下所示，關(guān)鍵字研究可以在整個(gè)旅程中增加價(jià)值，并計(jì)劃營(yíng)銷信息。使用 RACE 框架規(guī)劃、管理和優(yōu)化您的付費(fèi)、自有、贏取媒體和數(shù)字體驗(yàn)。如果您想為您的全渠道客戶生命周期尋找新機(jī)會(huì)，確定珠海展廳設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并優(yōu)先考慮高價(jià)值客戶旅程，那么 RACE 框架適合您。預(yù)訂免費(fèi)的 1-2-1 咨詢電話，在 RACE 的背景下討論您的營(yíng)銷策略，并從專家那里獲得下一步的、無(wú)義務(wù)的戰(zhàn)略建議。