在數(shù)字化時(shí)代下，面對(duì)更多元的媒介環(huán)境，企業(yè)在進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)需重新思考“品牌是什么”、如何打造品牌、以及如何把握品牌與消費(fèi)者之間關(guān)系等問(wèn)題。你可以從用戶(hù)生態(tài)出發(fā)，廣州展廳設(shè)計(jì)對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行重新策劃與布局。品牌觀念和品牌理論的興起。

1.一次飛躍來(lái)自于將品牌從產(chǎn)品中剝離出來(lái)，強(qiáng)調(diào)品牌與產(chǎn)品的不同。品牌源于產(chǎn)品，但高于產(chǎn)品。

2.第二次飛躍，來(lái)自于將品牌從推廣戰(zhàn)術(shù)上升到企業(yè)戰(zhàn)略的高度。品牌不再是促銷(xiāo)、推廣的工具手段，而是企業(yè)的戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)力，是企業(yè)最寶貴的無(wú)形資產(chǎn)

3.第三次飛躍，則是從注重品牌自身向強(qiáng)調(diào)品牌-消費(fèi)者關(guān)系轉(zhuǎn)變。過(guò)去我們基于品牌自身來(lái)定義品牌，現(xiàn)在則是基于品牌-消費(fèi)者關(guān)系來(lái)定義品牌品牌=產(chǎn)品+消費(fèi)者。

在廣州展廳設(shè)計(jì)的“產(chǎn)品-消費(fèi)者”這個(gè)坐標(biāo)軸上，各種品牌理論和觀念無(wú)非是左傾一點(diǎn)，還是右傾一點(diǎn)的問(wèn)題。品牌就像一架天平，品牌塑造在產(chǎn)品和消費(fèi)者之間來(lái)回?fù)u擺，品類(lèi)則可以視為是天平下方的那個(gè)支點(diǎn)。傳統(tǒng)時(shí)代的品牌塑造來(lái)自于對(duì)物的包裝。比如給產(chǎn)品包裝一個(gè)符號(hào)、一個(gè)商標(biāo)、一個(gè)名字；包裝一個(gè)賣(mài)點(diǎn)，一個(gè)定位；包裝一種形象，賦予產(chǎn)品以態(tài)度、個(gè)性、情感，從而讓產(chǎn)品產(chǎn)生溢價(jià)，贏得用戶(hù)認(rèn)同。廣州展廳設(shè)計(jì)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在很多企業(yè)都逐漸的建立起自己的品牌，這不僅吸引了它所追求的目標(biāo)人群，也讓其企業(yè)的品牌愿景在不斷被尋找、挖掘、溯源且更加切實(shí)可感。

對(duì)于今天蓬勃發(fā)展起來(lái)的新一代品牌，內(nèi)容和用戶(hù)運(yùn)營(yíng)成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的首選，不僅成為品牌獲取的手段，也真正定義了自身品牌是誰(shuí)、為何存在、如何打造。理解品牌與用戶(hù)的關(guān)系，對(duì)于今天打造品牌至關(guān)重要；理解生態(tài)位和用戶(hù)生態(tài)，對(duì)于強(qiáng)化品牌-用戶(hù)關(guān)系至關(guān)重要。

數(shù)字時(shí)代的品牌塑造來(lái)自于對(duì)人的運(yùn)營(yíng)。廣州展廳設(shè)計(jì)今天常談的各種概念及營(yíng)銷(xiāo)手段，如場(chǎng)景、社群、交互、粉絲、私域流量、增長(zhǎng)黑客，其出發(fā)點(diǎn)都是如何與用戶(hù)形成連接，建立關(guān)系。品牌從產(chǎn)品出發(fā)，但是由用戶(hù)定義。用戶(hù)形象決定了品牌形象，顧客認(rèn)知價(jià)值決定了品牌價(jià)值。理解品牌-消費(fèi)者關(guān)系，更能讓我們抓住品牌的本質(zhì)。它不僅解決了“如何打造品牌”的問(wèn)題，因?yàn)榇蛟炱放频淖罱K目標(biāo)是創(chuàng)造顧客、實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)；而品牌社群和用戶(hù)運(yùn)營(yíng)就是朝著這一目標(biāo)邁進(jìn)的。