程序化廣告將在 2020 年增長，谷歌面臨新的訴訟，Aldi 擁有頂級圣誕廣告，電視廣告是“風(fēng)險(xiǎn)最小”的選擇新的預(yù)測表明，程序化廣告今年的投資可能會達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的水平，并在 2020 年繼續(xù)流行。由于這家科技巨頭的反競爭規(guī)則，谷歌再次與一家公司提起訴訟，要求賠償損失。英國消費(fèi)者已將 Aldi 的 Kevin the Carrot 命名為今年的頂級圣誕廣告。一項(xiàng)新的研究表明，電視在廣告渠道方面的風(fēng)險(xiǎn)最小。通過本周的新聞綜述，我們獲得了每個(gè)故事的所有細(xì)節(jié)。程序化廣告預(yù)計(jì)將在 2020 年增長盡管對數(shù)字廣告欺詐和品牌安全的擔(dān)憂日益增加，但程序化廣告支出似乎將在 2020 年繼續(xù)增加。

佛山展廳設(shè)計(jì)的最新預(yù)測顯示，到 2020 年左右，大約 69% 的媒體將以編程方式進(jìn)行交易。最重要的是，預(yù)計(jì) 2019 年程序化廣告支出將超過 1000 億美元，這將是第一次發(fā)生這種情況。這相當(dāng)于65%的市場份額。預(yù)計(jì) 2020 年這一趨勢將繼續(xù)下去，到 2021 年，程序化廣告支出將達(dá)到 1470 億美元。此時(shí)，預(yù)計(jì)所有數(shù)字媒體的 72% 將是程序化的。然而，由于供應(yīng)鏈問題和對隱私的擔(dān)憂，這種強(qiáng)勁的增長正在放緩。這將使程序化廣告增長從 2018 年的 35% 放緩至 2021 年的 16%。Zenith 的負(fù)責(zé)人或預(yù)測，喬納森巴納德說：盡管程序化廣告支出繼續(xù)以兩位數(shù)的速度增長，但由于該行業(yè)在隱私和供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)中掙扎，它受到了阻礙。一旦解決了這些挑戰(zhàn)，程序化營銷就有可能在未來十年再次加速。”隨著程序化開始成為大多數(shù)品牌的首選選擇，為了保持競爭力，以及避開隱私規(guī)則，品牌商需要開始使用第一方數(shù)據(jù)和客戶數(shù)據(jù)平臺來開發(fā)新的定位選項(xiàng)。谷歌面臨反競爭訴訟谷歌正面臨另一場訴訟，這一次是因?yàn)檫@家科技巨頭的“反競爭”做法。廣告技術(shù)公司 佛山展廳設(shè)計(jì) 指控谷歌因谷歌的行為而被迫退出數(shù)字廣告市場后，正在起訴谷歌。該訴訟稱，谷歌濫用了其在搜索和移動(dòng)行業(yè)的壟斷地位。這反過來又破壞了數(shù)字廣告營銷的競爭，這就是該公司尋求賠償?shù)脑颉?/p>

該公司在訴訟中寫道：“谷歌在多個(gè)相互關(guān)聯(lián)的市場上的全部非法和反競爭行為表明，他們正在向在線和數(shù)字主導(dǎo)地位邁進(jìn)可怕的步伐?！痹谠诰€視頻廣告方面，Inform 與 Google 展開競爭。2014 年至 2016 年間，該公司通過其在線廣告服務(wù)創(chuàng)造了超過 1 億美元的收入。然而，它的收入急劇下降，并將其歸咎于谷歌的反競爭政策。結(jié)果，該公司被賣給了光明山傳媒。Aldi 的圣誕廣告被評為英國最受歡迎

今年的圣誕廣告競賽正在加緊進(jìn)行，許多品牌都在尋求制作最感人、最令人難忘的廣告。到目前為止，Aldi 似乎位居榜首，佛山展廳設(shè)計(jì)的調(diào)查結(jié)果表明它是 2019 年最強(qiáng)大的圣誕廣告。佛山展廳設(shè)計(jì) 對英國觀眾的調(diào)查顯示，人們被要求根據(jù)使廣告有效的七個(gè)因素對廣告進(jìn)行評分。結(jié)果顯示，折扣零售商的 Kevin the Carrot 產(chǎn)品被視為今年廣告中最“不同”和“情感”的產(chǎn)品。它在“令人愉快”和“引人注目”方面也表現(xiàn)出色，同時(shí)也有助于為 Aldi 品牌創(chuàng)造愛。John Lewis 以 Excitable Edgar 為特色的最新產(chǎn)品也表現(xiàn)不錯(cuò)，被評為英國最令人愉快的廣告。然而，產(chǎn)生最多“愛”的品牌是 Walkers，其廣告以歌手瑪麗亞凱莉?yàn)橹鹘恰Ｔ谄放仆茝V方面，Tesco 的“交付圣誕節(jié)”廣告被視為最強(qiáng)的廣告。佛山展廳設(shè)計(jì) 的卓越創(chuàng)意主管Lynne Deason 表示：“要制作能引起消費(fèi)者共鳴的廣告，品牌必須了解我們的想法和感受。今年，許多人都在非?？桃獾嘏φ駣^我們的精神?！八麄兺ㄟ^帶我們踏上戲劇性的情感之旅，使用有趣的電影故事來贏得關(guān)注，這些故事帶來神奇的光芒，并希望讓我們感覺良好。今年，很多歡樂將意味著失去銷售。”