展廳設(shè)計(jì)在線營(yíng)銷的2種聰明方法

在最好的情況下，與品牌館設(shè)計(jì)的利基市場(chǎng)或行業(yè)中的大型競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)是很困難的。這也不總是一個(gè)公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。當(dāng)收入更大、規(guī)模更大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手享有更可觀的營(yíng)銷預(yù)算時(shí)，像您這樣的小企業(yè)就更難與之競(jìng)爭(zhēng)。

好消息是，在品牌館設(shè)計(jì)數(shù)字營(yíng)銷方面，并不總是需要大量的營(yíng)銷預(yù)算才能對(duì)重要的人產(chǎn)生有意義的影響。一旦電視廣告或整版報(bào)紙廣告瞄準(zhǔn)了大部分市場(chǎng)，您的小型企業(yè)可以更靈活，更有針對(duì)性。以下是預(yù)算緊張的小型企業(yè)可以使用數(shù)字營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的2種明智方法：1. 使用社交媒體主宰你的利基市場(chǎng)，對(duì)于中小企業(yè)來說，社交媒體是一個(gè)令人困惑的領(lǐng)域。大多數(shù)小企業(yè)只有少數(shù)員工或只有一個(gè)企業(yè)家掌舵。讓創(chuàng)始人或關(guān)鍵員工之一遠(yuǎn)離日常職責(zé)來處理社交媒體賬戶通常是一種失敗的策略。此外，很難證明聘請(qǐng)全職社交媒體經(jīng)理是合理的，因?yàn)槌杀靖?，而且人們不相信他們的薪酬（加上福利）將通過增加銷售額為企業(yè)帶來投資回報(bào)。正如企業(yè)家 Tai Lopez 在這篇企業(yè)家雜志文章中所評(píng)論的那樣，社交媒體格局正在迅速變化。雖然像 Grant Cardone 這樣的銷售培訓(xùn)師之前在 Periscope 和 Meerkat （2015 年 SXSW 的寵兒）上直播視頻播客，但現(xiàn)在 Facebook、YouTube 甚至 Twitter 都在行動(dòng)（Periscope 歸 Twitter 所有）。對(duì)于中小企業(yè)來說，使用社交媒體的最佳想法是聘請(qǐng)社交媒體代理來處理他們的賬戶。專門的機(jī)構(gòu)擁有所需的技能，并且能夠更好地跟上社交媒體格局的變化。該機(jī)構(gòu)可以根據(jù)處理的帳戶數(shù)量和發(fā)布頻率就與中小企業(yè)的可用預(yù)算相匹配的價(jià)格計(jì)劃達(dá)成一致。

2. 大力投資電子郵件營(yíng)銷

雖然網(wǎng)絡(luò)瀏覽器通知和移動(dòng)應(yīng)用程序等技術(shù)功能已被證明對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶有用，但沒有什么能取代或超越電子郵件的力量。小公司回避建立郵件列表，因?yàn)?a>品牌館設(shè)計(jì)擔(dān)心自己可以制作什么類型的內(nèi)容以及如何組織這些內(nèi)容。內(nèi)容營(yíng)銷往往是品牌館設(shè)計(jì)的絆腳石，甚至對(duì)于已經(jīng)發(fā)布公司博客的企業(yè)來說也是如此。了解電子郵件重要的甚至不是消息傳遞方面。有機(jī)流量正在發(fā)生變化。雖然Google 搜索結(jié)果中商業(yè)內(nèi)容與信息內(nèi)容的點(diǎn)擊率存在明顯差異，但更令人擔(dān)憂的是，在2015 年 5 月至 2017 年 3 月的最近 23 個(gè)月期間，點(diǎn)擊率下降了 37% 。對(duì)于有意義的搜索詞在首頁上排名良好的公司，谷歌向其發(fā)送的免費(fèi)流量減少了。小企業(yè)必須通過產(chǎn)生自己的重復(fù)流量來彌補(bǔ)差異。電子郵件營(yíng)銷，讓提供電子郵件地址并同意重復(fù)發(fā)送電子郵件（根據(jù)新的歐盟 GDPR 法規(guī)）的網(wǎng)站訪問者選擇加入，是確保繁榮未來的一種方式。訂閱者可以收到有關(guān)新博客文章、價(jià)格折扣、新產(chǎn)品發(fā)布和有用的行業(yè)信息的電子郵件，這些信息使品牌看起來不錯(cuò)。對(duì)于銷售高價(jià)產(chǎn)品的企業(yè)來說，在訪問者做出購買決定之前需要重復(fù)訪問，獲取品牌館設(shè)計(jì)的電子郵件地址至關(guān)重要。