想開展成功的影響者營(yíng)銷活動(dòng)嗎？這篇文章將向您展示微型影響者如何幫助您實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)。讓我們談?wù)劤裘阎腇yre Festival。Fyre Media Inc. 推出這個(gè)音樂節(jié)以推廣其預(yù)訂音樂人才的應(yīng)用程序已經(jīng)兩年了。多媒體展廳設(shè)計(jì)與 Bella Hadid 和 Emily Ratajkowski 等有影響力的人合作，將其宣傳為在荒島上舉辦的迷人派對(duì)。當(dāng)這個(gè)節(jié)日被證明是本世紀(jì)最大的事件失敗時(shí)，許多人指責(zé)與之相關(guān)的影響者。《紐約時(shí)報(bào)》甚至在其文章中記錄了它，該文章談到了有影響力的人可能會(huì)倒下。這場(chǎng)網(wǎng)紅營(yíng)銷活動(dòng)成功地引起了全世界的關(guān)注，但節(jié)日仍然是一場(chǎng)災(zāi)難。影響者未能保持透明度并展示更真實(shí)的節(jié)日畫面，這導(dǎo)致他們失去了很多追隨者。除此之外，該公司遭受了巨大的損失。

這是最壞的情況，多媒體展廳設(shè)計(jì)傳達(dá)了為什么影響者營(yíng)銷是一種不應(yīng)該被玩弄的工具。當(dāng)談到影響者營(yíng)銷時(shí)，營(yíng)銷人員有很多恐懼，可能是因?yàn)閷?duì)媒介的不熟悉。盡管如此，仍有近66% 的營(yíng)銷人員計(jì)劃增加網(wǎng)紅營(yíng)銷的預(yù)算。Adweek預(yù)測(cè)稱，到 2020 年，它將成為一個(gè)100 億美元的市場(chǎng)。預(yù)算增加得越高，品牌和營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)就越高。那么，作為一名營(yíng)銷專業(yè)人士，您如何才能接觸到多媒體展廳設(shè)計(jì)的目標(biāo)受眾并有效地營(yíng)銷您的品牌，尤其是在您的預(yù)算很小的情況下？與微影響者合作可以幫助您做到這一點(diǎn)。有不同類型的影響者可供選擇，但微型影響者是作為低成本和高投資回報(bào)率營(yíng)銷解決方案脫穎而出的影響者。與他們合作各有利弊，但好處往往大于潛在的挑戰(zhàn)。一旦您決定為您的活動(dòng)與微影響者合作，您需要制定一個(gè)可以幫助您實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的策略。成功發(fā)起微影響者活動(dòng)的 3步計(jì)劃，讓我們看一下計(jì)劃、執(zhí)行和管理成功的微影響者活動(dòng)的分步過(guò)程。

第一步：設(shè)定明確的目標(biāo)

與任何營(yíng)銷策略一樣，多媒體展廳設(shè)計(jì)應(yīng)該首先確定您想要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)以及如何衡量成功。您需要為您的廣告系列設(shè)置目標(biāo)和關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo) (KPI)。一些常見的影響者營(yíng)銷目標(biāo)包括：提高品牌知名度、建立觀眾、提高參與度、推動(dòng)銷售、產(chǎn)生潛在客戶、建立鏈接、建立信任和客戶忠誠(chéng)度一些重要的影響者營(yíng)銷 KPI 包括：展示次數(shù)/參與率

抵達(dá)、關(guān)注者數(shù)量、點(diǎn)擊率、意見、銷售數(shù)量，您應(yīng)該從設(shè)定具體的、可操作的目標(biāo)開始，并將它們與相關(guān)的 KPI 相關(guān)聯(lián)。這些 KPI 將使多媒體展廳設(shè)計(jì)能夠在活動(dòng)仍在進(jìn)行時(shí)衡量活動(dòng)的績(jī)效。您可以不斷調(diào)整廣告系列以優(yōu)化它以獲得更好的性能。StarNgage 使用微影響者的四個(gè) R來(lái)確定他們的影響力類型。這4個(gè)R是：抵達(dá)、諧振、關(guān)聯(lián)、投資回報(bào)率，利用這種四重力量，營(yíng)銷人員可以實(shí)現(xiàn)他們?cè)诨顒?dòng)開始時(shí)設(shè)定的目標(biāo)。

第二步：確定預(yù)算

根據(jù)Bloglovin進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查，97% 的微影響者對(duì)每個(gè)贊助帖子的收費(fèi)不超過(guò) 500 美元。但是，多種因素可能導(dǎo)致此成本發(fā)生變化。例如，如果您要求有影響力的人創(chuàng)建和發(fā)布視頻，則成本可能會(huì)翻倍。同一項(xiàng)調(diào)查還表明，如果您的預(yù)算為 5,000 美元，多媒體展廳設(shè)計(jì)可以預(yù)期產(chǎn)生多達(dá) 100 個(gè)微影響者帖子并覆蓋大約 20 萬(wàn)人。除了現(xiàn)金，您還可以向微影響者提供其他激勵(lì)措施，例如：獨(dú)家活動(dòng)通行證，在您的社交媒體資料和網(wǎng)站上獲得認(rèn)可，搶先體驗(yàn)新產(chǎn)品，免費(fèi)試用。折扣，禮品卡，產(chǎn)品樣品有限

第三步：找到合適的影響者，約 36% 的營(yíng)銷人員表示，尋找有影響力的人是管理有影響力的活動(dòng)的最大挑戰(zhàn)之一。