數(shù)字展廳需要了解的最重要的 KPI

確保您成功開展活動的系統(tǒng)和流程，當您投放付費社交媒體廣告時，您可能會調(diào)整和測試一百個不同的方面，以使事情變得恰到好處。您可以更改從廣告文案、圖片、視頻到發(fā)布時間和目標受眾的所有內(nèi)容，但數(shù)字展廳不應(yīng)該更改的一件事是管理廣告系列的方式。有效的管理結(jié)構(gòu)是任何付費媒體活動最重要的方面，無論您是第一次涉足付費社交還是嘗試優(yōu)化當前廣告。為了讓您的下一個廣告活動順利開始，以下是有效管理廣告活動的四個關(guān)鍵方面。記錄廣告的效果，F(xiàn)acebook 讓您可以輕松下載每周的廣告效果報告。您可以獲得關(guān)于每個廣告的大量詳細信息。數(shù)字展廳需要了解的最重要的 KPI 是：頻率 - 平均觀看者看到您的廣告的頻率，覆蓋面——你能接觸到多少人，展示次數(shù) - 您的廣告展示了多少次，每次點擊費用，F(xiàn)acebook 的質(zhì)量排名（如下所述）。每個結(jié)果的成本所有這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)的局限性在于它們向您展示了您的結(jié)果是什么，因為它們沒有向您展示為什么您會得到這些結(jié)果。因此，您必須在每周報告中添加自己的注釋，其中包括：為什么您認為廣告的表現(xiàn)如此？你做了什么改變？變化背后的假設(shè)。

否則，您將不記得為什么要進行某些更改，并且最終可能會重復(fù)先前的錯誤，這可能會花費您的錢（例如，您可能關(guān)閉了特定的受眾，因為該受眾與您無關(guān)）。如果更簡單，您可以使用Loom等屏幕共享軟件錄制音頻筆記。這使數(shù)字展廳可以在說話時錄制廣告和廣告組的剪輯，為您的解釋提供更多上下文。Loom 在云端共享您的錄音，讓您的所有團隊都可以輕松訪問它們。Facebook 的質(zhì)量排名將幫助您了解您的廣告效果，并分為三個不同的指標，以幫助廣告商更好地了解他們的廣告究竟為什么沒有效果。

這三個指標包括：質(zhì)量排名：說明數(shù)字展廳的廣告質(zhì)量與競爭相同受眾的廣告相比如何。參與率排名：說明您的廣告的預(yù)期參與率與競爭相同受眾的廣告相比如何。轉(zhuǎn)化排名：說明您的廣告的預(yù)期轉(zhuǎn)化率與具有相同優(yōu)化目標且競爭相同受眾的廣告相比如何。排名分為：高于平均水平，平均低于平均水平（廣告的底部 35%），低于平均水平（廣告的底部 20%），低于平均水平（廣告的底部 10%），當您處于最低 20% 時，這意味著您的廣告在競爭相同受眾的廣告中處于最低 20% 之列。顯然，您永遠不想處于最低百分位，因此，如果您發(fā)現(xiàn)自己的廣告屬于此類，請嘗試以下操作：

重新評估您的受眾： 考慮數(shù)字展廳共享的內(nèi)容以及它是否適合您的受眾在銷售渠道中的位置。重新評估您的創(chuàng)意： 您可能正在與市場上的許多其他廣告商競爭，而您的廣告并沒有脫穎而出。確保您使用的圖像質(zhì)量高，與您的副本完美契合并具有情感吸引力。檢查你的頻率：如果你的頻率指標太高，這可能意味著你正在經(jīng)歷廣告疲勞（同樣的人一遍又一遍地看到你的廣告而不采取行動）并且可能會對你的整體得分產(chǎn)生很大影響。